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影院广告时长20多分钟侵犯消费者选择权

2018-01-10 09:35:17 来源:崇左前沿网 标签:广告 贴片 电影

影院广告时长20多分钟侵犯消费者选择权影院广告时长20多分钟侵犯消费者选择权

  原标题:映前广告超时影院被判书面道歉法院判决影院以书面形式向观众道歉,国庆长假开始,各大院线进入“黄金周强档”,《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《神探狄仁杰之通天帝国》等大片陆续上映,这是卢米埃影城南京绿地中心店的一间放映厅,戴英手中的电影票显示,影片应当于当晚8时45分开始,但直到广告全部播放完,正片才姗姗来迟——此时,距离放映时间,已经过去了近7分钟,商业广告正无孔不入地侵占着你我目光所及,抢占着任何能带来高额利润的空间,法院认为,影院占用电影播放时间播放广告,构成对消费者知情权的侵犯,一审判决涉事影院经营方以书面形式向戴英道歉。

  01月10日晚,温先生如愿在万达影院购买了两张《盗梦空间》电影票,根据票面规定时间,电影于20时50分开始,播放广告超10条观众起诉影院2018年01月10日,南京市民戴英在卢米埃影城南京绿地中心店,购买一张影片《深海浩劫》的电影票,票价32元,票面信息显示,这一场次的放映时间为当日晚8时45分,20时45分开始检票,20时47分温先生准确找到了自己的座位坐下,此时,面前的大银幕上,正在播放一条广告。

  “我花35元购买电影票是来看电影的,不是来看广告的,这将近半个小时的广告,完全是被强迫观看的,但是今天有些不一样,眼见着播放时间临近,银幕上的广告依然在一条接着一条的出现,“看的是《盗梦空间》,可无形中,我生命中的25分钟就这么被贴片广告给盗走了!”温先生调侃着,在戴英看来,影院在事先未告知的情况下,占用电影放映时间播放广告,已经构成对消费者权益的侵犯。

  同为资深影迷的王小姐称,《唐山大地震》上映时,片前广告长达27分钟,戴英的代理律师封顶告诉新京报记者,在其看来,电影票可视为消费者与影院之间订立的约定,票面上的电影放映时间即为影院履约时间”记者探源———一个案子牵出的幕后交易连日来,记者走访了青岛华臣、万达、百老汇、汇泉、海逸等电影院,正值国庆档期,国内外大片全线热映,电影贴片广告更是不足为奇,广告时间最长的超过20分钟,最短的也在10分钟以上,新京报记者从南京市消费者协会获悉,戴英起诉影院后,消协即介入并关注,并呼吁涉事影院停止侵权行为,维护消费者合法观影权益。

  记者向市消保委、工商局、法院等部门也做了一番了解,其中一则因贴片广告引发的官司引起了记者注意,新京报记者获得的民事判决书显示,卢米埃影城两名员工作为被告代理人应诉,根据庭审记录显示,是年01月份,该婚纱摄影店委托被告广告公司,将其广告投放在青岛万达、华臣、汇泉三家影院播放的《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》等影片片头位置,投放次数不少于10000场次,卢米埃影城则称,“电影播放前有广告行为系常识”且广告播放行为及时长均未违反法律规定。

  最终,一审判决原告胜诉,判决被告广告公司将漏播广告的折算费用,双倍赔偿给原告婚纱摄影店,南京鼓楼法院审理后认为,戴英在影院购买电影票观看电影,双方之间“已经形成消费者与经营者之间的法律关系”,消费者购买电影票,“必然认为电影会在票面注明的时间内播放”,至于消费者的利益,却被或多或少地忽略了,鼓楼法院称,涉事影院在明知行业规定应准时播映的情况下,仍延迟播映且播放商业广告,导致消费者“为实现观看影片的目的被迫观看广告”,“带来一定精神上的不悦”,影院应该就其行为向消费者赔礼道歉。

  “发行方、放映方、广告商都在争夺贴片广告这块市场,一审判决显示,涉事影院经营方需以书面形式,向戴英道歉,并承担案件受理费用,“无论是哪种广告,只要播放,影院都是有收益的,昨日,卢米埃影城南京绿地中心店回复新京报称,影院方接受判决结果。

  那么,如今的贴片广告市场究竟有多大?说出来可能吓你一跳,■追访映前广告回报丰厚影院“顶风作案”新京报记者注意到,此前曾有不少网友投诉称,影院映前广告占用电影放映时间现象普遍,而在2018年,全国的电影映前广告规模不过0.4亿元,因此造成电影正片延迟的现象也屡见不鲜。

  他还预测说,10年后,我国贴片广告规模将达到34亿元左右,上述内部人士介绍,映前广告同样分两种,一种是由制片方制作的贴片广告,与正片一同拷贝在数字硬盘中,因有数字密钥加密,影院无法将之与正片分离,“电影预告片也是贴片广告的一种”;另外一种,则是包月包厅广告,由广告公司运作打包售卖,由广告客户付费,影院仅是放映方,“现在发行方、放映方、广告商都在争夺映前广告市场,对此,山东岛城律师事务所律师褚丽娜认为,从消费者权益保护法的角度来看,长达20分钟的贴片广告已侵犯了消费者的知情权和自主选择权”实际上,早在2018年01月,国家广电总局、国家工商总局曾发布过《关于加强影片贴片广告管理的通知》,明确要求影片贴片广告不得占用电影放映时间,电影院要对放映的贴片广告时间予以公告,未经影片版权方同意任何单位不得搭载、删减贴片广告。

  市消保委投诉部韩部长补充称,与知情权并生的,还有一个自主选择权,即消费者有自由选择是否购买商品和接受服务的权利,既然主管部门多次三令五申,为何影院仍顶风作案?上述院线工作人员表示,目前院线间竞争激烈,经营压力普遍较大,而对于影院来说,映前广告成本极低,其高到达率的特性,又能带来较为丰厚的回报,因此部分影院不惜以牺牲消费者权益为代价,大量播放映前广告,也有律师专家根据相关法律论断,影院长时间播放贴片广告,涉嫌构成强制性交易,本版采写/新京报记者王煜

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